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  • 螳螂科技营销云:推广增效密码(1)

    近十年来,随着互联网技术的不断革新和发展,推广经理这一职位已经成为了许多现代企业不可缺少的职位之一。流量意味着企业的发展动力,是连接业务增长的重要一环,一个优秀的推广经理可以帮助企业实现高效、低成本获客,助推企业业绩增长。

    据第三方机构QuestMobile发布的《2021中国互联网广告市场洞察》显示,2021年中国互联网广告市场规模达到了6550.1亿元,增长率为20.4%。2021年上半年互联网广告增长迅猛,第三季度受特定行业投放预算缩减影响增速放缓,但全年保持增速,可见流量竞争不断加剧。

    螳螂科技营销云:推广增效密码(1)

    现今,各行各业都经历着日益白热化的“广告大战”,让很多推广经理也陷入了“引流大战”的内卷中。推广经理们想要“跳出圈”,就一定要做对这几件事。
    了解投放平台 善用增效工具

    付费引流的形式非常多,如搜索类广告、信息流广告、短视频广告、KOL推广、朋友圈定投和公众号投放等。每一种推广渠道在形式、价格、效果和人群等投放要求上有着非常大的差异。对于推广经理来说,熟悉各平台的投放规则就显得格外重要,毕竟花出的每一分钱都是要带来效果反馈的。在熟悉平台规则的基础上,如何精确、灵活地设定投放价格,如何调整出更好的广告创意,则是付费引流推广的核心,也是推广经理“出圈”的关键之一。

    螳螂科技营销云:推广增效密码(1)

    当下,投放推广平台非常多元化,为了达到预期投放效果,推广经理们会同时在几十个广告平台进行投放、管理,多平台投放和管理场景势必会产生海量的数据与分析工作,导致海量数据的质量难以判断。推广经理们不得不花费大量时间在处理数据和报表上,难以分身投入精力在及时调整投放广告创意和投放预算策略上。这也是导致推广经理日常工作量巨大,每天忙忙碌碌却不见投放成效的重要原因之一。

    例如,从投放百度搜索的业务角度具体来说,如果百度词库过于庞大,否词、加词等优化动作是一个工程浩大的工作,难以及时精准判断每个搜索词及关键词的转化情况。每多一个无效的词就会导致带来大量预算浪费,然而推广经理们的精力也是有限的,人工操作难免会有疏漏,单纯的人工操作与管理已经难以适应当今的数字化营销需求。

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    为了解放推广经理于繁琐的报表之中,很多企业开始使用第三方SaaS工具辅助推广经理高效工作。比如螳螂营销云,可以自动对接40+家广告商API, 数据自动同步,实现自动插码。展示、点击、消费等数据自动同步抓取,自动生成多维度可视化数据报表。各大广告商留言表单自动对接螳螂系统,省去了推广经理手动录入的繁琐操作,全过程无需人工介入,让数据轻松实现快速、精确流转。

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