截至2021年末，国内中小微企业的数量已接近4800万，中小微企业数量正在逐年上涨，其对财税服务的刚性需求，催生出广阔的财税服务市场。但随之而来的是行业愈演愈烈的低价竞争、持续攀升的获客成本，让财税企业处在业绩增长和管理焦虑中。

具体来看：

第一，市场竞争激烈，公域投放获客成本越来越高。

第二，行业客户主要为中小微企业，不具备设立会计机构和聘请会计人员的条件，客户分散、无法沉淀客户数据。

第三，销售日常工作和数据的记录还是靠表格，客户跟进情况不透明、销售行为不规范导致打单效率低等问题。

第四，财税行业对数据分析的依赖性较强，缺乏高效的数据分析SCRM系统工具来跟上业务的快节奏发展。

那么，对于财税服务企业来说，如何才能解决广告投放的痛点呢？广告落地页，财税表单，公众号内容都如何串联起来达到降本增效呢？

螳螂营销云解决财税行业痛点之——广告投放

财税行业是一个复利行业，开发新客户的成本和新客成交价基本持平，挣的是后续的续费。所以在获取新客户上，内卷尤为严重，财税行业投放有两个渠道，搜索引擎营销和信息流广告。在投放SEM广告时，一般一条线索投放成本300以上，单客户成交金额在500元-2400元，如果按照转化率20%来算，投入1000块以上会带来一个订单，对于中小财税公司来说成本非常高。

如果你是低预算的广告主，建议先从大约3-5个广告活动开始，并以主要财税服务为主，依照投放数据和成效逐步放大预算和投放规模。在投放过程中，一些财税企业往往在4-5个不同的渠道进行营销引流，数据往往存在不同的渠道，进行汇总分析采用人工统计，效率非常低，也容易出错。

在广告投放过程中，财税企业可以借助螳螂营销云，对接40多个广告商API，推广经理可以统一平台管理，展示、点击、消费等数据自动同步，自动生成多维度可视化数据报表，助力优化投放策略。此外，数据实时回传至广告商，全面分析渠道、成本和转化等数据，精准优化OCPC模型，提高转化率。

在财税企业投放过程中，主要通过广告落地页，财税表单，公众号内容中植入海报引流，推广经理制作投放素材周期比较长，而借助螳螂营销云的模块建站功能，快速制作适用于线上线下多种营销场景的落地页，灵活配置URL，自定义数据埋点，追踪用户访问行为，精准引流。而整合投放素材用于全渠道投放，一次制作即可多渠道使用，无需反复配置。

打造高效的呼叫中心，筛选高意向潜客

财税行业的客户群体一般是企业，尤其是中小企业，全国的中小企业数量还是比较多的。其次，财税行业由于每天需要联系的客户多，不能联系一次就算了，需要多次跟进促进成单，而电销触达客户效率也是销售成单的关键。